A Pandora nehéz negyedévet zárt. A dán ékszermárka rontotta éves árbevétel-előrejelzését, miután Európában visszaestek az eladások. Az ezüst drágulása és az amerikai vámok pedig növelték a gyártási költségeket. A cég profitja csökkent, de az új, olcsóbb kollekciók és az amerikai piac erős teljesítménye reményt adhat a fordulatra az év végén. A karácsonyi piacban reménykednek.
Pandora bevétele csökkent a harmadik negyedévben. Forrás: Unsplash
A gyengébb európai eladások miatt rontotta előrejelzését a Pandora
A dán ékszergyártó, a Pandora a harmadik negyedéves jelentése alapján gyengült. Az árfolyama 2 százalékot esett, miután a vállalat rontotta éves árbevétel-növekedési előrejelzését. A világ egyik legismertebb ékszergyártója a vártnál lassabban növekedett nyár óta. Az oka pedig csak annyi, hogy az kevesebben vásárolnak Európan és a nyersanyagköltségek növekedtek, amely tovább nyomást gyakorol a cégre – olvasható a vállalat pénzügyi eredménye a Reuters oldalán.
Mérsékelt növekedés, csökkent a profit
A Pandora harmadik negyedéves üzemi nyeresége 880 millió dán korona, amely 137 millió dollár. Az eredmény ugyan elmarad az egy évvel korábbi 980 millió koronától, de felülmúlta az elemzői várakozásokat, amely viszont 873 millió korona volt.
Az üzemi nyereségráta 14 százalék, szemben a tavalyi 16,1 százalékkal, ami jól mutatja a költségnyomás erősödését.
A összehasonlítható árbevétel pedig csak 2 százalékkal nőtt, a várt 3 százalékkal szemben. Ennek az oka, hogy az európai eladások gyengélkedtek augusztus óta és az árbevétel 1 százalékkal csökkent, amit csak részben ellensúlyozott a dél-európai terület,spanyol, portugál és a lengyel piac, ahol viszont jobb teljesítményt ért el az ékszervállalat.
Előrejelzés szerint a növekedés visszafogottabb
A cég 3–4 százalékra csökkentette az idei évre vonatkozó összehasonlítható árbevétel-növekedési előrejelzését, amely korábban 4–5 százalék volt. Bár továbbra is 7–8 százalékos organikus növekedésre számít. Ez most a harmadik negyedévben 6 százalék.
A menedzsment továbbra is bizakodó, mivel a kulcsfontosságú ünnepi szezon ideje most kezdődött el és az október–december hónap már erősebben indult. Már októberben 4 százalékos növekedést mértek az összehasonlítható eladásokban.
Európa szenved, Amerika tartja a frontot
„A brit, francia, olasz és részben német fogyasztók is komoly kihívásokkal néznek szembe az ékszerkategóriában, és ugyanezek a kihívások érintenek minket is.” – említette a vezérigazgató, Alexander Lacik.
Ezzel szemben az Egyesült Államokban 6 százalékos növekedést ért el, amely különösen fontos, hiszen az amerikai piac a Pandora bevételének egyharmadát adja.
Az amerikai vásárlók elfogadták az áremeléseket, amely érthető módon az emelkedő ezüst árának köszönhető. Ezen felül az amerikai vámok bevezetése sem tett jót a vállalatnak, így érthető az árak emelése.
Drágult az ezüst alapanyag
Az ezüst ára több mint 65 százalékkal emelkedett 2025 eleje óta, ami komolyan megterheli a cég költségszerkezetét.
A Pandora két thaiföldi gyárban gyártja karkötőit és medáljait, így az amerikai importvámok 0,6 százalékponttal csökkentik az idei üzemi haszonkulcsot.
Ennek ellenére Lacik szerint az amerikai vásárlók elfogadják az áremeléseket, míg Európában a kereslet érzékenyebben reagál a drágulásra.
Új stratégiával olcsóbb kollekció jön és fiatalabb célközönséget szólítanak meg
A Pandora a piac változásaira reagálva új, alacsonyabb árkategóriás termékvonalat indított. A Talisman medálok 45–125 dollár között a Minis medálok már 30 dollártól.
A vállalat szerint ezek az új kollekciók kimondottan jól teljesítenek, és segíthetnek megszólítani a fiatalabb vásárlókat is, akik az utóbbi években egyre jobban árérzékenyebbé váltak.
A részvények árfolyam is reagált a helyzetre
A Pandora papírjai 2025 eleje óta mintegy 40 százalékot veszítettek értékükből.
A befektetők egyre aggódnak amiatt, hogy, a vámok és alapanyagárak tovább rontják a profitabilitást. Továbbá a piac a nem létfontosságú fogyasztási cikkekre fókuszál, ezért az ékszerek háttérbe kerültek.
Az európai piacokon a gazdasági lassulás negatívan hat a luxus- és prémiumszegmensre.
A vállalat ugyanakkor továbbra is stabil pénzügyi alapokon áll, és a menedzsment szerint a jól időzített új termékbevezetések és az amerikai kereslet képes lehet visszahozni a növekedést 2025 második felére.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvános és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash 
