Vegyes negyedévet zárt a H&M. A svéd divatcég profitja jelentősen nőtt, miközben a bevétele visszaesett, és minden régióban gyengébb eladásokról számolt be. A gyorsjelentés azt mutatja, hogy a költségkontroll javult, de a növekedés visszahozása továbbra is komoly kihívás maradt.
Meglepő negyedévet zárt a H&M. Forrás: Unsplash
Megugrott a H&M profitja, bár a visszaesett a bevétel
Erős profitnövekedésről, ugyanakkor gyengülő árbevételről számolt be a H&M a február végén zárult pénzügyi első negyedévére. A svéd divatcsoport adózott eredménye 22,7 százalékkal 724 millió svéd koronára nőtt az egy évvel korábbi 590 millióról, miközben a bevétel 10 százalékkal 49,61 milliárd koronára csökkent. A cég ezzel vegyes képet mutatott: a nyereség felülmúlta a várakozásokat, de az értékesítés minden régióban visszaesett – számolt be a negyedéves eredményről a skandináv divatvállalat.
Profitban felülteljesített, bevételben csalódást okozott a H&M
A H&M negyedéves jelentése szerint a társaság nemcsak a tavalyi bázist múlta felül profitban, hanem az elemzői várakozásokat is. A Reuters összefoglalója alapján a piac 647 millió koronás adózott eredményt várt, ehhez képest a tényleges szám 724 millió korona lett. Ezzel szemben a 49,61 milliárd koronás bevétel elmaradt az 50,54 milliárdos elemzői konszenzustól. A számok azt mutatják, hogy a H&M költségoldalon hatékonyabb lett, de az értékesítés lendülete továbbra sem meggyőző.
A korona erősödése is nagyot ütött a bevételen
A 10 százalékos bevételcsökkenés elsőre nagyon erős visszaesésnek tűnhet, de a kép ennél árnyaltabb. A H&M hivatalos jelentése szerint helyi devizákon számolva az árbevétel csak 1 százalékkal csökkent, a svéd koronában kimutatott bevételt pedig több mint 9 százalékponttal rontotta a devizaátváltási hatás a megerősödő svéd korona miatt. A cég emellett azt is jelezte, hogy a negyedév végén körülbelül 4 százalékkal kevesebb üzletet működtetett, mint egy évvel korábban, ami szintén lefelé húzta a topline-t.
Minden régióban csökkentek az eladások
A visszaesés földrajzilag is széles körű volt. A negyedéves jelentés alapján Észak-Európában 3 százalékkal, Nyugat-Európában 8 százalékkal, Kelet- és Dél-Európában 7 százalékkal csökkent a bevétel svéd koronában mérve. Az amerikai kontinensen még nagyobb, 15 százalékos visszaesést könyveltek el, míg Ázsiában, Afrikában és a csendes-óceáni térségben együtt 18 százalékos mínuszt mértek. Ez arra utal, hogy a gyengélkedés nem egyetlen piaci problémából fakad, hanem a H&M több régióban is nehezebb fogyasztói környezettel szembesül.
Javult a marzs, ami felhúzta a nyereséget
A profitnövekedés mögött elsősorban a javuló működési hatékonyság állt. A H&M bruttó árrése 50,7 százalékra emelkedett a tavalyi 49,1 százalékról, míg az üzemi eredmény 26 százalékkal 1,512 milliárd koronára nőtt. A vállalat szerint ebben szerepet játszott az ellátási lánc fejlesztése, az alacsonyabb leárazási költség és több külső beszerzési tényező kedvező alakulása is. Az adminisztratív és értékesítési költségek helyi devizán számolva 1 százalékkal mérséklődtek, svéd koronában pedig 9 százalékkal estek vissza.
A befektetők továbbra sem lelkesek
Bár a profit felülteljesített, a befektetők inkább az értékesítési oldal gyengeségére figyeltek. A H&M csak 1 százalékos, helyi devizában mért márciusi forgalomnövekedést várt, amit az elemzők visszafogottnak értékeltek. A MarketWatch beszámolója szerint a részvény árfolyama a gyorsjelentés után esett, mert a piac attól tart, hogy a második negyedévben a leárazások nagyobb nyomást helyezhetnek a jövedelmezőségre.
A közel-keleti helyzet is új kockázatot jelenthet
A H&M vezetése arra is figyelmeztetett, hogy egy elhúzódó közel-keleti konfliktus ronthatja a fogyasztói hangulatot és tovább emelheti a költségeket. A cég egyelőre nem látott érdemi kereslet-visszaesést emiatt. A magasabb energiaárak és a dráguló logisztika közvetetten nyomást gyakorolhatnak a vásárlókra és a kereskedelmi láncokra is. Ez különösen fontos egy olyan szereplőnél, mint a H&M, amely árérzékenyebb vásárlói körre épít, miközben az ultraolcsó online riválisok, például a Shein, tovább fokozzák a versenyt.
A H&M a növekedésre fókuszál
A mostani negyedév egyik legfontosabb tanulsága, hogy a H&M képes volt javítani a profitabilitását még gyengébb bevételi környezetben is. Ez rövid távon kedvező jel a költségkontroll és a működési fegyelem szempontjából. Hosszabb távon viszont a cég számára az lesz a döntő kérdés, hogy vissza tudja-e hozni az értékesítési növekedést, miközben üzlethálózatát szűkíti és a fogyasztói környezet továbbra is törékeny. A H&M 2026-ban 160 üzlet bezárását és 80 új bolt nyitását tervezi. A csoport tovább alakítja a hálózatát, hogy hatékonyabb szerkezettel működjön.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash 
