A Michael Kors márkát birtokló Capri Holdings a vártnál erősebb negyedéves eredményeket tett közzé, részvénye pedig több mint 12 százalékkal emelkedett a gyorsjelentés nyomán. A luxusiparban zajló keresletcsökkenés ellenére a cég marketing és költségcsökkentési stratégiái, valamint az influenszerekkel partnerségre épített kampányai meghozták a várt fordulatot.
Erőn felüli negyedéves teljesítés, emelkedő részvényárfolyam
A Capri Holdings, a Michael Kors, a Versace és a Jimmy Choo márkák tulajdonosa meglepte az elemzőket, amikor a vártaknál jobb eredményeket jelentett a legutóbbi negyedévre. A vállalat nyeresége részvényenként 50 cent lett, messze meghaladva az elemzők által várt 13 centes profitot. A bevétel 797 millió dollárra csökkent, de ezzel is verte az elemzők által jósolt 793,1 millió dolláros becslést. A bejelentésre érzékenyen reagált a piac. A Capri részvényei több mint 12 százalékkal ugrottak meg a kereskedésben – számolt be a Reuters a vállalat negyedéves jelentéséről.
Stratégiaváltással költségcsökkentés és digitális terjeszkedés
A Capri Holdings vezetése az elmúlt év során radikális stratégiaváltást hajtott végre a visszaesés megfékezésére. Ennek része volt a veszteséges Versace portfólió-elemektől való megválás, a létszámcsökkentés, az üzletek felújítása, valamint az ellátási lánc hatékonyságának növelése.
A Michael Kors márka, amely a Capri bevételének 68 százalékát adja, a korábbi 14,2 százalékos visszaesés után már csak 5,9 százalékkal csökkent, ami jelentős javulás. A vállalat ezt a pozitív trendet a megerősített marketingtevékenységnek, a közösségi médiás jelenlétnek és az influenszerekkel való partneri kapcsolatoknak tulajdonítja.
